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预告盈利同比增40% 波司登品牌升级成效初显

  2021年4月9日,波司登发布2020/2021财年正面盈利预告,预计年收入同比增长10%-15%,归母净利同比增速约40%左右,毛利率同比提升约有3个百分点,盈利和业绩的表现超出预期。

  值得注意的是,早在2020年6月波司登对外公布的年度财报中,竟有超过百亿的营业收入及17.4%的营收增长率。2020/21中期业绩也延续营收稳健增长、利润强劲上升的良好势头。要知道去年正是新冠疫情最严重的一段时期,国内外大部分品牌举步维艰,波司登却在逆风中加速前进。

  逆风而行 有迹可循

  疫情带来的冲击逐渐淡化,随着人们的需求服装行业正在快速回暖,服饰类品牌也迎来了相对稳定发展的时期。危机感退去后的其他品牌,也可以借鉴学习一下波司登身处此次困境时的处理方式,实际上,波司登也已经给出了这份试卷的答案。

  面对疫情时的波司登始终坚持以“聚焦主航道、聚焦主品牌”为战略目标、坚持品牌引领的发展模式、坚持以消费者为中心,推进公司数字化转型,推动品牌形象、供应链管理及电商运营等持续全面升级,尤其羽绒服业务板块的品牌升级效果凸显。

  以品牌为着力点,不断地升级优化产品品质,加固消费者对品牌印象,提升消费者对品牌的好感度。面对Z时代喜欢追逐潮流、追赶时尚的年轻人,波司登以领先的“功能+时尚”设计理念,一直努力提升产品的时尚设计和科技功能。

  品牌升级成功的同时,波司登对产品成本的管控也处于理想状态,收益自然呈增长趋势。

  全新风格 时尚潮流

  对比几年前,如今的波司登已经大变样,年轻化的设计风格和配色、当红明星代言、进入李佳琦的直播间、自身的产品质量过硬。面对这样的波司登,越来越多的年轻消费者开始难以捂住自己的钱包。

  随着天气逐渐升温,波司登推出了2021全新春夏系列,该系列撷取“云朵”的轻盈、多彩为灵感,以独特前卫的视角,意在给消费者开启一场换发生命力的春夏之旅。


  此次的春夏系列分为高端系列、休闲通勤系列、时尚运动系列,作为波司登时尚和功能的延伸,风格设计完全符合当代年轻人的审美。

  首次登榜 专业肯定

  不久前,英国知名的独立品牌评估机构Brand Finance(品牌金融)公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入选,是增速第三的品牌,增长高达39%,位列服饰品牌榜第50名。

  波司登创始于1976年,专注于羽绒服研发、设计、制作,每一件羽绒服至少经过150道工序,如今已畅销72个国家,全球超过两亿人在穿。

  至今44年,波司登承载着太多的荣誉和光环,曾在1998年时登随科考队到南北极、登顶珠穆朗玛峰、2007年9月获得“世界名牌”称号、2009年被中国品牌研究院评选为“国家名片”等。

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